Pour la première fois, SEObserver permet ce qu’aucun autre outil ne permettait jusqu’alors : surveiller à un seul et même endroit l’activité en netlinking d’un grand nombre de concurrents sur une SERP : la « Backlinks Timeline »

Comment prendre le pouls d’une requête ?

S’intéresser à une requête sur Google peut être fait de différentes manières :

• soit en regardant ses propres rankings et ceux d’un ou deux concurrents (approche active, lorsqu’on sait déjà avec qui on veut se benchmarker),
• soit en analysant les rankings historiques sur la requête entière, pour voir qui a progressé et qui a disparu (approche passive, pas besoin de désigner explicitement des concurrents, l’information remonte automatiquement à soi) : les outils pour faire cela sont essentiellement SEMrush avec un compte guru à 150$/mois (20 premiers résultats, 6M de mots-clés) ou SEObserver (130 premiers résultats, 50K mots-clés)
• soit, et c’est une chose qui est inconnue du grand public mais que les experts en R&D et certains black hat appliquent dans les secteurs concurrentiels, s’intéresser à la stratégie en netlinking des concurrents sur la requête pour voir immédiatement ce qui se passe, avant même que le site n’ait commencé à monter dans Google.

Cette dernière méthode est très puissante, mais inconnue ou alors appliquée de manière chronophage avec les outils actuels sur le marché : on va analyser chacun des concurrents, manuellement, et généralement on abandonne au bout du 5ème ou du 6ème… Et on oublie les 95 autres premiers sur la requête qui sont parfois tout aussi importants.

Pourtant, le besoin existe et on souhaite pouvoir prendre le pouls d’une requête, et regarder les derniers changements qui sont opérés dans le microcosme des concurrents immédiats. Il est en effet parfois intéressant de faire une analyse très rapide pour comprendre « ce qui se trame » sur une requête, sans pour autant vouloir décortiquer la stratégie de chacun des concurrents présents sur la SERP.

Au royaume des aveugles, les borgnes sont(-ils vraiment?) rois

Ce qui manque cruellement aux rapports mensuels que les SEO livrent à leur client (ou leur patron), c’est la compréhension de l’écosystème de leur site.

Livrer un rapport SEO mensuel, en présentant seulement ses propres positions, sans prendre en compte l’évolution de la stratégie des concurrents, c’est livrer un rapport borgne : vous ne voyez que votre site, et vous ne voyez pas qu’à côté, un concurrent situé en page 5 est en train de se livrer à une campagne massive de netlinking, ou que le concurrent juste en-dessous de votre site vient d’obtenir un énorme backlink d’un gros blogueur, qui aurait aussi pu vous mentionner.

Avec le délai grandissant de prise en compte des backlinks dans les rankings (un backlink met 1 à 3 mois pour donner son plein effet), détecter très tôt les nouveaux backlinks est devenu absolument vital. Si vous vous réveillez une fois que votre concurrent vous a dépassé, vous avez déjà mécaniquement 1 à 3 mois de retard à rattraper !

Que sont en train de faire mes concurrents ?

Les rankings sont un symptôme, et s’intéresser seulement à un site quand il est en page 1 est souvent trop tard, et c’est analyser ses concurrents avec un rétroviseur. Il faut surveiller les signaux faibles et surveiller attentivement les efforts qu’il est en train de déployer notamment en termes de netlinking. Mais surveiller les 100 premiers sites est impossible avec les outils que la plupart d’entre nous possède.

Constat cruel : aujourd’hui, ni Majestic, ni Moz, ni Ahrefs ne vous permettent de connaître en 3 clics la liste des derniers backlinks créés sur une requête. Et ils ne le pourront d’ailleurs jamais, car ils ne monitorent pas les SERPs mais vous fournissent du pétrole brut, les backlinks, à vous de les raffiner et les transformer en essence à injecter dans votre véhicule SEO.

La nouveauté SEObserver : la timeline de backlinks sur votre requête

Dans une obsession d’efficacité, pour comprendre l’essentiel et le suffisant en termes de SEO, nous avons sorti une nouvelle feature dans le Labs : la « Backlinks Timeline ».

A la manière de Twitter, nous vous faisons apparaître la liste des nouveaux backlinks créés dans les 90 derniers jours pour une requête Google en particulier. Et mieux, vous pouvez choisir quel site vous voulez « follower » : rien ne me sert de connaître les derniers backlinks de wikipédia par exemple, ou d’un .gouv.fr, je peux donc l' »unfollow » et me concentrer sur les autres sites.

Egalement, je peux vouloir connaître les derniers backlinks d’une URL en particulier (pour les gros sites) ou bien d’un site en entier si le site est petit.

SEObserver vous fait évoluer d’une vision ‘analytique’ à une vision globale, d’une vision « site par site » à une vision « requête », d’une vision « rankings » à une vision « ranking factors » et d’une vision rétroviseur à une vision jumelles.

L’intérêt pour les éditeurs de site ? Comprendre immédiatement ce qui se trame sur une requête et prendre les meilleures idées de chacun des concurrents, même ceux qui sont mal placés mais qui vont vite le rattraper.

L’intérêt pour les agences et les consultants SEO ? Il est désormais possible de se distinguer des rapports classiques qui les rendent interchangeables avec une autre agence, grâce à de la data nouvelle et permettant d’influencer la stratégie SEO en fonction de ce qui fonctionne en termes de netlinking. Le concurrent de votre client sort un rapport ou un outil en ligne ? Vous pouvez immédiatement connaître les retombées en matière de netlinking.

Voici quelques exemples de rapports que vous pouvez générer :

• Backlinks timeline des 10 premiers sur « agence seo »
• Backlinks timeline des 10 premiers sur « rachat de credit »
• Backlinks timeline des 100 premiers sur « consultant seo »

Pour obtenir cela hors SEObserver, vous devriez avoir au minimum un compte Majestic à 299,99€/mois (pour avoir l’accès à l’API) et un moyen d’une manière ou d’une autre pour avoir le suivi des concurrents sur un outil de suivi de positions classique.

Cette fonctionnalité est immédiatement disponible pour tous les abonnés, dans l’onglet Labs.

A tout de suite.

Dans le prochain épisode nous vous présentons comment nous révolutionnons définitivement le disavow (ceux qui étaient au SEO Camp’us peuvent en témoigner, les choses ne seront plus jamais comme avant).