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Analyse des Top Pages, ou comment SEObserver transforme le pétrole en essence

SEObserver utilise les API de SEMrush et de Majestic pour fonctionner, qui produisent de la très bonne donnée brute (du pétrole), mais qui n’est pas forcément très pratique à utiliser, à cause d’interfaces ou de rapports peu efficaces. Nous transformons ce pétrole en donnée raffinée (essence) immédiatement exploitable et permettant de prendre des décision en quelques minutes alors qu’elles prendraient des heures sans SEObserver. Voici un cas concret.

Avec SEObserver, vous pouvez désormais sortir des données ultra-pertinentes au niveau de la compréhension de la stratégie de vos concurrents. Vraiment. Pour vous le prouver, je vais prendre plusieurs cas concrets à travers l’étude de sites existants.

La liste des mots-clés : sur quoi le site se positionne déjà ?

La première des choses lorsqu’on fait un audit SEO qui prend en compte le contexte, c’est de faire une recherche de mots-clés. On part généralement des concurrents que l’on connaît et on essaie de découvrir les mots-clés sur lesquels ils sont positionnés. Ou bien on regarde tout simplement son propre site internet et on regarde sur quels mots-clés on ressort bien/moyennement/pas bien et on renforce si nécessaire en fonction du potentiel de trafic.

Lorsque vous faîtes votre recherche de mots-clés sous SEMrush, et que vous demandez un export ou un rapport, vous vous retrouvez avec une immense liste de mots-clés qui n’en finit plus. Impossible pour vous de prendre de bonnes décisions facilement. Généralement, vous vous concentrez sur le haut du tableau (les plus « gros » mots-clés, ceux qui contiennent une colonne Trafic élevée) puis vous scannez visuellement le reste de la liste, très rapidement, afin d’identifier des mots-clés faciles à distinguer, mais en faisant cela, vous risquez de passer à côté de l’essentiel.

Pour faire simple, un rapport mots-clés SEMrush, ça ressemble à ça :

Conclusion : on voit une grosse liste de mots-clés et on comprend en un clin d’oeil que lesacados.com récupère beaucoup de trafic sur la requête « couchsurfing » alors que webmarketing-com récupère du trafic sur « webmarketing » et « charte graphique ». Pour le reste, il faut décortiquer mot-clé après mot-clé, et là, mieux vaut être patient et méticuleux. C’est notre premier problème.

Le linking interne : quelles pages reçoivent le plus de jus ?

Majestic, quant à lui, ne fournit tout simplement aucune donnée liée aux rankings, ce n’est pas son rôle. Par contre, il fournit des informations de linking très intéressantes qui permet de regarder la manière avec laquelle le jus en interne circule sur le site (le Trust Flow), et également (et surtout) des données en termes de linking externe. En somme, l’avantage d’afficher le Trust Flow interne du site, à l’échelle de la page, permet de s’économiser un crawl du site pour repérer les pages les plus fortes d’un point de vue SEO.

L’autre avantage d’utiliser Majestic dans cette phase est de voir comment le site est linké de l’extérieur. Est-ce que l’essentiel des liens pointe vers la home ? Ou existe-t-il des pages internes fortes ?

Trop souvent, lors d’une analyse onsite classique, on part du paradigme « homepage = page la plus puissante » puis on regarde le degré d’éloignement de toute page depuis la home. C’est très souvent vrai mais pas toujours, le contre-exemple flagrant étant mattcutts.com vs mattcutts.com/blog/, cette url profonde étant environ 300 fois plus linkée que la home.

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Linking vers la page interne mattcutts.com/blog/

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Linking vers la home de mattcutts.com

Entre ces 2 extrêmes (un site qui reçoit tout sur la home et un site qui reçoit tout sur une page interne), il existe une 50aine de nuances (de greyhat?).

Malheureusement, Majestic ne fournit pas de rapport à proprement parler : seulement un extract de fichier excel, libre à vous de le trier pour en sortir la data pertinente. Voilà notre deuxième problème.

Du coup, on se retrouve avec de la donnée imparfaite, à l’état très brut, et difficilement exploitable.

« Oui mais avec Excel… » oh pitié avec Excel. Oui, les tableaux croisés dynamiques sont très puissants, c’est d’ailleurs ces derniers qui m’ont permis d’imaginer les rapports top pages que vous allez découvrir en-dessous, mais en mode décision rapide ou avant-vente, ce genre de rapports est extrêmement ch ennuyeux à concevoir.

L’aspect social : quel contenu a le plus de succès ?

Il y a également un élément qui n’est couvert par aucun de ces deux outils : l’aspect social. Pour les sites qui ont beaucoup de contenu, il peut être intéressant de voir quels sont les contenus qui ont le plus « buzzé » afin d’avoir une vision hors SEO, et surtout de comprendre si les partages sont essentiellement de type twitter (professionnel, sérieux, pertinent) ou facebook (lol, photo et insolite).

Pour l’instant, les seuls outils à ma connaissance sont soit du homemade, soit des outils qui ne regroupent pas l’intégralité de ces data au même endroit.

L’arme fatale : SEObserver

Lors d’un audit SEO rendu à un client récemment, je me suis dit qu’il serait bien d’avoir toutes ces données dans un même tableau histoire d’avoir une vision laser de ce qui marche sur son site et également celui des concurrents.

Comme je l’ai expliqué, SEObserver est un outil par les SEO pour les SEO, poussé par les demandes d’ajout de feature et les besoins qu’ont au quotidien les consultants. C’est en quelque sorte mon « tool perso » que j’ouvre aux autres.

Du coup, si j’ai moi-même rencontré ce besoin, je me suis dit que les autres devaient également avoir ce besoin.

Du coup, ni une ni deux, ma team de développeurs et moi-même avons bossé d’arrache-pied pour vous sortir un tableau unique sur le web, et le résultat est le suivant :

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Vous avez pour chaque url :

le sous-domaine en bleu ciel (pratique pour isoler le ranking en fonction du sous-domaine)

  • l’url (path) en vert
  • le titre
  • le total des réseaux sociaux (icone noire)
  • les partages twitter
  • les partages facebook
  • le nombre de domaines référents
  • le trust flow
  • le nombre de mots-clés semrush
  • le volume des mots-clés semrush (attention il ne s’agit pas du volume que le site reçoit, mais bien des volumes mensuels pour chaque mot-clé sur lequel l’url ranke, je vais détailler pourquoi)

Ensuite à l’aide de quelques filtres, il suffit de faire les rapports suivants :

Avec un même tableau, vous pouvez vous amuser à tourner la data dans tous les sens et sortir, si vous voulez, un rapport de 74 pages juste sur l’étude des mots-clés d’un seul concurrent.

Continuons à nous amuser et regardons le rapport mots-clés pour lesacados.com, blog tour du monde :

Ou encore ses contenus qui ont le mieux marché sur les réseaux sociaux :

Ou encore les contenus qui ont le plus buzzé sur topito.com :

Alors histoire que tout soit clair : ce type de rapport est unique sur le marché, vous ne trouverez aucun autre outil qui combine autant les données linking + social + url. En ce qui me concerne, la recherche de sujets éditoriaux et de mots-clés est définitivement métamorphosée grâce à SEObserver, je ne peux plus m’en passer pour mon travail de consultant.

Vous avez remarqué ? J’ai délibérément laissé « votre logo ici » en haut à gauche pour vous montrer qu’à la place de ce logo jpg laid, il pourrait y avoir celui de votre agence.

Autre détail important avant d’oublier : tous les autres outils vous proposent de connecter votre compte SEMrush ou Majestic, ce qui implique que vous devez payer un abonnement à chaque solution. Nous, nous avons choisi une voie radicalement différente : nous vous fournissons cette donnée. Cela a une implication très concrète. Si vous payez un abonnement SEMrush (69$) et Majestic (54€) / Ahrefs (79$), ce qui vous faît un budget grosso modo de 123$ à 148$ par mois, vous pouvez tout résilier et passer uniquement chez nous si vous n’avez pas besoin de fonctions très spécifiques à ces outils.

What’s next?

Promis, dans le prochain article, on vous montre comment on révolutionne le disavow et comment on règle définitivement la question du NSEO grâce à un bouclier antimissile.

8 réflexions au sujet de « Analyse des Top Pages, ou comment SEObserver transforme le pétrole en essence »

  1. RaphSEO

    Bon, je te l’ai déjà dit en privé mais je vais te le redir en public, si non on va encore dire que je fais ma diva ^^
    Une très très bonne feature qui ne pouvait être autrement vu qu’elle part d’un besoin. On a tous nos petites routines et celle ci en fait partie. Perso je le fais sous excel et je couple encore avec d’autres choses (tu verras si tu mets en place ou pas).
    Mais en tout cas ça va être un sacré gain de temps (mais que vient encore faire Sandrine ici ^^ )

  2. Association de défense des SEO expatriés et Etrangers

    Bonjour,

    Nous sommes l’assoiation de défense des SEO expatriés et / ou étrangers.

    Cher monsieur, nous sommes au regrets de vous annoncé qu’aux vues des résultats qu’il est possible d’obtenir avec votre outil nous serons dans l’obligation de vous poursivre en justice pour discrimination arbitraire et possiblement a caractere raciste si vous ne développez pas rapidement des versions de votre outil dans les 5 plus gros marchés internationaux et ceci dans les 90 prochains jours.

    Nous venons de vous envoyer un ultimatum, qui vous sera livré par huissier.

    Si la menace de proces ne suffit pas, sachez que la prochaine étape dans cette non-négociation sera une visite par certains de nos amis russes histoire de vous motiver. Nous passerons ensuite aux orteils, puis aux genoux, aux parties génitales etc…

    On vous a prévenu, on vous aura pas pris en traitre!

    Vous avez 90 jours.

    Cordialement

    1. Kevin Richard Auteur de l’article

      Très bien très bien, nous allons faire quelque chose, mais svp arrêtez avec votre campagne de NSEO, ça ne fonctionnera jamais !

      1. Association de défense des SEO expatriés et Etrangers

        Nous avons passé d’orénavant le stade du NSEO. Aux vues de votre réticence nous avons du opter pour des techniques plus expéditives – comme vous pouvez le constater.

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